Turista norte-americano vêm ao Brasil em busca de lazer
Apesar da crise norte-americana, os Estado Unidos continuam sendo o país que mais enviam torcedores para copas de futebol. Além disso, os americanos estão na lista dos turistas estrangeiros que mais viajam ao Brasil. Por isso, vale à pena conhecer um pouco mais sobre o perfil desse turista e considerá-lo como público-alvo de seu negócio.
As ações de marketing de uma empresa terão maior ou menor êxito conforme a sua capacidade em definir o público-alvo que pretende atrair. Isso porque uma bela campanha promocional poderá não se reverter em aumento de clientes se o produto certo for divulgado para o público errado. E essa regra também se aplica para as aqueles empreendedores que estão pensando em estratégias para atrair os turistas da Copa do Mundo FIFA 2014.
Fonte: Boletim Sebrae 2014
Apesar da Copa do Mundo FIFA 2014 se tratar de um evento que atrairá torcedores de todas as partes do mundo, existem estudos que mapeiam o perfil dos turistas que viajaram para acompanhar eventos esportivos realizados nos últimos. Tais informações são rica fonte de informação para as empresas do trade turístico, pois com elas é possível atuar de forma mais planejada, aumentado assim as chances de êxito com as ações de marketing.
Apesar da crise, os Estados Unidos é o país que mais enviou torcedores para as últimas copas. Os americanos estão na lista dos turistas estrangeiros que mais viajam ao Brasil, e Manaus é uma das portas de entrada dos americanos no Brasil, pois nos últimos anos passou a ter voos semanais para Miami.
É de se esperar que durante a Copa do Mundo FIFA 2014 o volume de americanos circulando pelo estado do Amazonas seja significativo. Volume esse que pode aumentar ainda mais com ações de marketing do trade turístico voltados para esse público.
Manaus é um dos destinos mais visitados a lazer pelos americanos
O Ministério do Turismo, por meio da Embratur, elabora relatórios com informações sobre os principais mercados emissores de turistas para o Brasil. O objetivo é potencializar as ações promocionais do Brasil no exterior.
No último relatório com foco no mercado americano – maio/2011 – é possível encontrar informações sobre as principais datas comemorativas e feriados dos Estados Unidos, histórico de entradas de turistas no Brasil e fatores que motivam a visita desse público ao Brasil.
O relatório da Embratur aponta que Manaus é o quinto destino mais procurado pelos turistas americanos que vem ao Brasil em busca de lazer, atrás do Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu, São Paulo e Salvador. Esse resultado é um forte indicativo que o trade turístico amazonense ainda pode crescer muito se dedicar maior atenção na atração do público americano.
O levantamento também identifica que os turistas americanos continuarão viajando, apesar da crise financeira. Dentre os destinos que os americanos pretendem visitar está o Brasil, que representa uma alternativa ao Caribe e México. Além disso, o Brasil está na moda! O fato de o País ter sido eleito para sediar a Copa do Mundo FIFA 2014 e também as Olimpíadas em 2016 aumenta ainda mais a curiosidade dos americanos.
O uso da internet como meio de divulgação do negócio é essencial para atrair os americanos. Eles usam a internet para conhecerem os atrativos de um determinado destino e suas opções de hospedagem, lazer etc, apesar de comprarem as viagens e pacotes com agentes de viagem e outros profissionais do setor.
Acesse ao relatório completo da Embratur.
Percepção do público norte-americano sobre o Brasil
Ciente da importância do público norte-americano para o turismo brasileiro, a Embratur realizou em julho de 2012 uma pesquisa para identificar a percepção do público norte-americano sobre o Brasil. Ao todo foram ouvidos 1045 adultos com mais de 18 anos de ambos os sexos.
Do total de entrevistados, 98 pessoas já vieram ao Brasil. Dentre eles, 84% concordam que o Brasil é um dos países mais interessantes da América do Sul e 81% relacionam o Brasil a um povo caloroso e hospitaleiro.
Considerando a amostra total de entrevistados percebe-se que o grau de conhecimento dos norte-americanos sobre os atrativos de nosso país ainda apresentam um baixo percentual, já que: 38% declararam que o Rio de Janeiro é o principal polo de negócios no Brasil, à frente de São Paulo com 33% das citações; e apenas 30% declararam corretamente que a capital do Brasil é Brasília.
O fato de apenas 36% dos entrevistados saberem que o Brasil irá sediar os Jogos Olímpicos em 2016 é mais um indicativo que ainda há espaço para ações de divulgação sobre o país com vista a atrair os norte-americanos.
Dois dados interessantes da pesquisa que podem ser trabalhados pelas agências de viagens amazonenses na captação do turista norte-americano. Um é o fato de 39% dos entrevistados terem acertado que a Floresta Amazônica faz parte da lista das Novas Maravilhas da Natureza e o outro é que 77% afirmaram que o Brasil é um bom destino para a prática do turismo de aventura.
Fonte: Sebrae 2014