Postagens
Mentalidade patrocínio versus investimento
Apesar de todos os esforços para fazer o empresariado compreender a diferença entre patrocínio incentivado e investimento, o setor cultural ainda sofre do complexo “ser ou não ser” um negócio. Até mesmo os profissionais que atuam neste setor têm dificuldades de perceber as nuances mercadológicas que existem. Ok, são esferas variadas, sejam elas, simbólicas, sociais, políticas ou econômicas e é como se elas não pudessem comunicar-se entre si. Como é fácil esquecer porque o patrocínio incentivado foi criado no Brasil. O propósito era estabelecer relações entre empresas, artistas e produtores culturais para que a mentalidade de investimento se tornasse natural ao longo do tempo, outros diriam que foi apenas para tirar esta carga de custos do Estado, mas enfim, tornou-se viável a compreensão de que o Marketing Cultural tem suas ferramentas e funcionalidades. Triste perceber que as vertentes brotadas desse incentivo levaram muitas empresas a outras estratégias, como por exemplo, criar
